你能想象吗？最近被刷屏的“网红”蛋糕店鲍师傅，在北京只有14家直营店，在全国也仅有26家门店。但光在北京叫做鲍师傅的蛋糕店就有200余家，我们吃的鲍师傅究竟是李逵还是李鬼？

 

 

 

面对规模庞大的模仿者，网红店鲍师傅糕点走上了诉讼之路。

 

3月1日，鲍才胜透露，已将一家涉嫌侵权，以“鲍师傅原创者”名义开展连锁加盟的北京易尚公司诉至北京、南京、杭州三地法院。

 

3月14日下午两点，鲍师傅维权官司在南京次开庭。鲍才胜说，因为市面上存在着大量无法分辨出真假的鲍师傅糕点店铺，鲍才胜认为山寨企业侵害了自己品牌的权益。而被告方易尚也公开声称是正宗的鲍师傅糕点，并注册有相关商标。对此，鲍才胜表示，2016年下半年就开始进行维权了，但是效果并不好，小企业主维权难度太大。

 

“鲍师傅”运营十年之久，方才想起注册商标

 

2003年，鲍才胜来到北京，在中国传媒大学旁定福庄北街上，开了一家五六十平米的小店。于是，“鲍师傅”这个牌子开始出现。

 

2008年，鲍才胜在雍和宫开了一家店，那时，他开始打出黄底霓虹字的“鲍师傅糕点招牌”，并沿用至今。

 

 

但是知道2013年，鲍师傅这个商标才开始着手注册，2014年，该商标注册成功。从2003年到2014年，鲍师傅面对山寨都是无计可施，拿到注册商标后，鲍才胜才开始了维权之路。

 

网红店的忧伤：侵权成本低，维权成本高

 

 鲍才胜说，现在最让我焦虑的是，现在违法成本太低，维权成本太高了。2016年，天津曾有人以“鲍师傅”的名义开设个人糕点店，历时一年半才出来结果，对方仅赔偿1.5万元，这点钱甚至不够请一名律师。鲍才胜说，原本公司的核心团队70%的精力都在产品研发、推广，现在反而大部分精力都在维权上面。
 

 

鲍才胜公司也在今年上线了官方微信公众号“鲍师傅糕点”，并公布了全国26加门店地址。同时，向国家工商总局商标局、商标评审委员会提出了对易尚公司的鲍师傅商标的异议和“无效宣告申请”。

 

图为易尚公司注册商标“鲍师傅”

 

律师说：假冒“鲍师傅”打法律的擦边球，是不正当竞争

 

鲍才胜公司的代理律师认为，易尚公司虽然在饮料和餐饮类别注册了“鲍师傅BaoShiFu”商标，但是其开设的门店或加盟店却并非以售卖饮料和餐饮服务为主，而是像鲍师傅门店一样，以售卖糕点为主或只售卖糕点，“该公司恶意抢注商标意图明显，这是在打法律的擦边球，是不正当竞争。”

 

专家说：商标侵权案件从来不仅仅是侵权方和被侵权方之间的事情，更是事关全体消费者的事情，事关全社会的事情

 

对于真假鲍师傅商标之争，原国家工商总局商标评审委员会审查员张月梅老师说，当商标成为品牌，不仅标示商品的出处，还代表着商品的品质和声誉时，消费者认牌却购错物，就不仅仅损害了商标权利人的利益，还损害了消费者自身的利益，这种利益不仅仅是钱财的损失，还有信任的损失、情感的损失。因此，商标侵权案件从来不仅仅是侵权方和被侵权方之间的事情，更是事关全体消费者的事情，事关全社会的事情，必须依法严厉惩处。

 

深度研讨：中小微企业如何加强商标、专利等知识产权保护

 

在国际环境和市场需求的影响下，我国的中小微企业已经开始重视对商标、专利等知识产权的保护工作，整体的维权意识有了明显提高，但对知识产权维护的认识还需要进一步加深。中小企业可以利用现有的信息技术，在日常的工作和管理中有意识的运用知识产权的保护计划。中小微企业应当首先加强对知识产权相关概念的认识和了解，让中小微企业从知识产权制度中获得更高的经济效益。中小微企业应充分认识到知识产权的价值。知识产权属于企业的无形资产组成，蕴涵着巨大的商机。充分利用并专利权、商标权等知识产权，不仅能够给企业创造更大的经济效益，还能推动一个国家的经济发展。

 

企业的知识产权竞争主要集中在品牌和商标的竞争上，传统的价格竞争因素起到的作用越来越小。中小企业本身在规模和品牌上就不占优势，因此更应该致力于创立自己的品牌，否则在激烈的市场竞争中很快就会被淘汰，难以扩展生存空间。中小企业要及时改变依赖外国或国内的知名品牌，出卖廉价劳动力和资源的经营模式，尽快创立自己的品牌，拓展营利空间，实现长期良好的发展，逐渐扩大生产规模，提高市场竞争力。

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