商标注册人在进行商标查询时，往往发现很多自己准备申请注册的商标名称与他人的近似或者相同。虽然中国汉字的总数非常庞大，但是常用汉字仅有3500字左右，加上全国范围内注册商标数量与日俱增，所以如何拟制一个独一无二的商标名称成为最令申请人头疼的问题。那么，如何拟制注册商标名称呢？
在拟制商标名称时，不仅仅要考虑“名字要好听、好记”、“符合企业文化”或“高端大气上档次”等表面问题，更要考虑“如何避免和别人雷同”、“如何能通过商标局的审查”和“怎样能够注册成功”等专业问题。
首先，申请注册的商标应当符合《商标法》《商标法实施条例》等法律的规定，不得选用法律禁止使用和禁止注册的商标，不得侵犯他人的在先权利，这是商标注册的最基本的要求。尤其是《商标法》第十条和第十一条明确禁止作为商标使用和注册的商标名称千万不要去拟制且申请注册，否则该商标注册申请只会被驳回。
其次，商标名称的拟制应注意遵循一定的原则。
（一）商标名称应当易认、易读、易懂、易记、易写。
商标的名称要简洁明了，通俗易懂；所用文字笔画简单，易于书写印刷；读音响亮、顺口，有音乐美感。此外，商标名称的文字不宜过长或过短，一般汉字2-4个字为，英文限制在3个单词以内。这样更方便相关公众辨认、识别，利于商品或者服务的传播。
（二）商标名称的显著性要强。
商标的名称应当是独一无二的，是商标注册人根据企业、商品、市场等因素，倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。这样的商标名称往往具有很强的显著性，能给人留下深刻影响。由于商标名称往往较简短，只能显示商品或者服务某一方面的特点。这就要求在拟制商标名称时，应把握商品或服务的特征，突出其重点。比如在商标名称中突出展示商品的产地、技术、用料、价值、功效、形象和品种等。
（三）商标名称的内容要健康，形象要鲜明，寓意要深刻。
如果商标名称的内容不健康，不仅会因违反法律或者社会公德不能获得注册，而且难以被相关公众所接受，商标难以打开市场。商标名称的形象鲜明，富有美感，能使人产生美好的遐想，如郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精等。寓意是指商标名称中包含较多的信息，或者隐含特别的含义。在拟制商标名称时，可以寓示企业的发展，如“迅达”；可以寓示美好的愿望，如“盼盼”食品、“凤凰牌”自行车；也可以寓示商品的特点等，如“娃哈哈”儿童饮料等。
（四）商标名称要抓住消费对象的心理需求，适应消费市场环境。
商品有一定的消费对象，所以在拟制商标名称时要考虑消费对象心理需求，适应消费市场环境，才能最终赢得市场。比如拟制儿童产品商标名称的企业要考虑儿童心理需求，拟制化妆品的商标名称的要主要考虑女性消费者的心理需求，拟制保健品商标名称的要考虑老年人的心理需求等等。例如儿童喝的饮料取名“爽歪歪”、“旺仔”等，化妆品取名“欧莱雅”、“SK-II”等，保健品取名“老来福口服液”、“百年乐中成药”等。至于一些高档消费品则需针对购买者慎重选择商品的特点，比如用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进等，如“斯特劳斯牌钢琴”、“蓝宝石牌手表”等。另外，一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，在拟制商标名称前应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯。
（五）商标名称要能够彰显品牌文化。
很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的商标名称能更深刻的诠释品牌的价值内涵，彰显品牌文化。
（六）商标名称要与商品有一定的联系，不能名不副实。
商标名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商标名称与实际商品不相称，或者根本就是名不副实。如果存在欺骗消费者，或者误导消费者的情况，将会损害商品和企业的形象和声誉。
再次，拟制商标名称应该讲究一定的方法。
（一）介绍说明式。这是最常用的一种方法。这种方式的特点是用语平实、通俗易懂。
（二）比喻式。这种方式的特点是名称喻指商品某方面的特点。如电视机的名称叫“长虹”灿烂，“孔雀”喻多彩。
（三）暗示式。这种方式的特点是名称虽不是喻体，但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。比如“航天”暗示了尖端技术，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
（四）象征式。这种方式的特点是名称能让人产生丰富的联想。比如“长城”象征了一种创造精神，“黄河”象征了中华民族的古老悠久。
（五）权威式。这种方式的特点是用权威命名，或借用名人名字。比如“霸王牌”、“星海牌”或“李宁牌”。
（六）祝愿式。这种方式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。比如“美好时光”、“喜盈门”、“双喜”等。
拟制商标名称的方法不胜枚举，上面只是粗略列举了最常用的几种，商标注册人还应该根据实际情况灵活运用。
最后，拟制商标名称不要进入法律规定的禁区。比如禁用通用名称来拟制商标名称，慎用暗示性商标名称；也不要试图“打擦边球”或者“傍名牌”，去拟制与驰名商标或者著名商标相同或者近似商标名称。
[恒大知识产权温馨提示]
（
www.wipoask.com）中部分图片及内容来源于网络，版权属于原作者，仅以配图表达，无他意。如有不妥之处，请联系我们删除，感谢！
