“自行改变注册商标”是指商标注册人或其被许可人在实际使用并标注注册标记时，在保持其注册商标基本特征的前提下，擅自改动其注册商标的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素的违法行为。值得注意的是，改变后的商标与其注册商标仍属于近似商标。
《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
从严格意义上来讲，注册商标在使用过程中的“改变”仅限于按比例放大或缩小商标。商标在注册过程中不指定颜色的，核准注册后在使用中也可以有颜色的变化。除此之外的其他改变都是不允许的，包括改变商标要素的排序、位置、字体、分割等。
但是，若实际使用中对其注册商标的本质特征进行了改变，改变后的商标与原注册商标已不属近似商标，且对改变后的商标加注册标记的，构成冒充注册商标，甚至可能侵犯他人注册商标专用权的，将受到工商行政管理部门或者司法机关的惩罚。其中，改变注册商标的显著部分，或改变商标要素的排序、位置、字体、分割等，使相关公众误认为是一件新商标的，属于冒充注册商标的行为。
根据《商标法》第五十二条的规定，将未注册商标冒充注册商标使用的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
根据《商标法》第六十条第二款的规定，工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，由工商行政管理部门责令停止销售。
另外，《商标法》第六十七条规定：“未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。”
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