驰名商标保护的主题是扩大保护范围。驰名商标对于所有人的禁止权，不限于类似商标上的近似使用，而是扩展至非类似商标的使用，并有权禁止非商标商业标志的使用。 对于驰名商标实行跨类保护，是《知识产权协议》确立的高于《巴黎公约》的保护标准。跨类保护的实际需求来自于：驰名商标的信誉卓著，受到消费者喜爱和信赖。尽管第三人在非类似商品或服务上注册或使用驰名商标，都可能使该驰名商标的显著性被冲淡，权利人进入相关市场的权利也将受到损害。因此，对驰名商标的高水平保护应将保护范围扩大到非类似的商标或服务上。
对驰名商标的特别保护还需延伸到其他商业标志。除了商标之间的冲突可能造成混淆或淡化的后果之外，某些商业标志尤其是商号、商品名称以及域名也可能会引起混淆或者商标淡化的结果。为了保护驰名商标进入相关市场的权利，保护驰名商标特有个性、广告价值不被无偿利用，驰名商标所有人禁止第三人将驰名商标注册为企业名称、域名或作为商品名称使用，成为特别保护的内容之一。 就某个商标而言，给予保护的范围究竟多宽，是跨类保护还是全类保护，是限于商标领域还是扩展到其他商业标志，应当依该商标的显著性以及驰名程度而定。影响力强的商标要比影响力弱的商标获得的保护大得多。一个商标显著性越强或影响力越大，那么该商标受侵害得可能性也越大，因此，法律保护该商标免受混淆或淡化的可能性就越大。
驰名商标的保护主要体现在商标注册程序、商标无效程序和商标使用几个方面。 就相同或者类似商品申请注册的商标，是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；就不相同或者不相类似商品申请注册的商标，是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。已经注册的，驰名商标所有人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意注册的不受5年的时间限制。 将与驰名商标相同或近似的文字作为企业名称一部分使用且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予登记；已经登记的，驰名商标所有人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。
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