随着各大企业的扩张，各行业商业模式逐渐成熟，市场上也不断涌现新的企业品牌。而商标作为企业品牌的核心价值体现，一直都是企业、产品、服务的名片。

所以一个好的名片是不可或缺的，它影响甚广，同时也是企业建立品牌的重要一步。但在商标申请的时候，有些企业基于迅速打响名气、给客户留下深刻印象的考虑，会选择图案和文字的组合。但是笔者并不推荐组合商标注册，为何？我们接着往下看。
 

周黑鸭所申请的“周黑鸭”商标就是典型的组合商标，其商标由颜色、文字和图形构成。
 

组合商标是指由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色这六个要素其中两个或两个以上的要素组合而成的商标。相对于单独商标而言，即相对于只由文字、图形、字母等一种要素构成的商标而言，组合商标的构成更加复杂也更具辨识度。
 

    1，辨识度高；

例如上文中提到的“周黑鸭”商标就具有高辨识度，它综合了文字、图案、颜色，生动形象、引人注目，读起来也朗朗上口毫不费力。
 

2，注册成本低；

我们都知道，如果将“周黑鸭”商标中图案和文字分别注册，那么注册成本就会上升，而组合注册则只需要一个商标的注册费用。

但事实上，组合商标的注册并没有那么美好，这也是为什么大多数商标代理人不推荐注册组合商标。

1，提高商标注册成功率

要知道，申请商标注册时固然可以进行组合注册，但在审查时却是将组合商标中的各元素（文字、图案、字母等）分隔开来看待，如果组合商标中的某个元素与在先申请或已注册商标相同或近似，那么整个组合商标都会被驳回。而分开注册则不同，即使一项遭到驳回也不会影响其他项目。
 

如图，左侧为申请商标，右侧为在先申请商标，因图案与在先申请商标相似，导致左侧的申请商标均被驳回。毕竟图案商标的审查是具有一定主观性质的，取决于审查员的主观意识。即使申请注册商标的设计理念和细节都存在本质区别，但在审查员眼中两者仍然存在被误认的可能。

2，使用时随意组合排列

单独申请商标在使用时较为灵活，可独立使用，也可组合使用。

以上图的耐克商标为例，该商标实际上是组合使用，分别是图案“√”和“NIKE”,由二者组合而成。这两个商标可以独立使用，也可以随意组合。我们常看到的耐克的鞋子，大多数是图案“√”，如果是组合商标，那么必须加上字母组合使用，就显得太大、多余。

3，有利于商标的保护

单独注册商标更具有保护性！通常在实践中，若侵权者只针对组合商标中的部分进行模仿侵权，法院不一定会认定侵权者的商标与组合商标属于近似商标，从而让侵权者逃脱民事责任与制裁。而单独申请商标都具有独立性和显著性，一旦遇到侵权行为，更便于维权。

结  语
 

综上所述，组合商标的注册成本较低、具有辨识度，但是遭受侵权风险较高，使用不够灵活较为死板，注册通过率较低；而单独注册商标成本稍高，但使用较为灵活（可单独也可组合使用，同样具有辨识度），遭受侵权可能小、维权方便等。