成语是我国汉字语言词汇中一部分定型的词组或短句。成语有固定的结构形式和固定的说法，表示一定的意义，在语句中是作为一个整体来应用的。现代成语中有很大一部分是从古代相承沿用下来的，在用词方面往往不同于现代汉语，它代表了一个故事或者典故，大都表现为四个汉字的词组。
使用成语作为商标的优点
1、容易为消费者所识别接受
商标最基本的特性就是其可区分性或显著性，其基本作用在于用以区分同种商品或者服务的不同提供者，以表明商品或服务的来源。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。因此此类词汇作为商标，用于特定范围内的商品服务，可以给消费者留下十分明确的印象，将商品或服务从众多的提供者中区分出来。以43类饭店旅馆类别为例，以“某某春”、“某某园”申请商标的比比皆是。从商标名称的独创性来说，给消费者留下的印象往往不深。有一个形容美食的成语“海错江瑶”。其中的“海错”，指海产品种类繁多，后用以指海味；“江瑶”，蚌属，肉不能食，但前后两柱味美，俗称“江瑶柱”。“海错江瑶”泛指美味佳肴。以此成语作为第43类饭店等服务项目的商标，含义美好且契合了服务的内容，让消费者容易识别过目不忘，光顾的兴趣大增。如果辅以特色美食与优质的服务，那就是一个叫好又叫座的品牌了。更多商标注册代理可咨询掘金企服。
2、有利于企业品牌的推广
成语具有结构比较固定，语法句式琅琅上口，含义丰富多彩，指向性十分明确等特点。正好与企业商标品牌的推广要求相吻合。企业商标品牌必须给消费者留下深刻的正面的印象，易于消费者识别、记忆、传诵，能引发大众的兴趣与联想，符合企业的价值导向和产品服务内核。成语作为商品或服务的商标，不但起到了让消费者识别的作用，更是使企业品牌从普通商标中脱颖而出，将成语内涵注入企业品牌之中，大大增加了品牌的识别度、美誉度。笔者认为一个好的成语商标，可以使企业的品牌推广的经济成本、时间成本降低很多，赋予企业品牌更加独特丰富的内涵，有利于企业品牌的树立、传播、推广、扩展。
3、有利于传承推广优秀的传统文化、宣扬正能量
成语中蕴含了丰富的传统文化，是我国传统文化经典中的精粹之一。成语经过长期使用、锤炼，形成了固定短语，简洁精辟，反映、表现出缤纷多彩的人文世界，人们从中可以了解到天文、地理、历史、文学、艺术、道德伦理等诸多方面，其中蕴涵着民族文化各类思想和行为的趋向和准则，是我国民族文化心态的生动、可感的写照。将成语注册为商标并运用于商品服务的销售推广之中，既有利于消费者识别接受，也有利于企业的品牌推广，更是对我国优秀文化传统的传承与发扬。如在第19类（非金属建筑材料、地板等）商品注册的“书香门第”商标，使用在“木地板、木材、非金属门”等商品上，就是这样的代表之一。文化的力量并不在于历史之中，而是在于我们的传承与运用。宣扬积极向上的精神，鞭笞陈腐负面的糟粕，正是成语的重要作用，更符合我们的时代精神与要求。成语以商标的形式出现在我们的生活之中，正是这样一种文化的传承与创造性发扬，可以很好的在社会中宣扬正能量。
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