想必大家知道北京现代这个汽车品牌，想当年在2002年，北京现代和韩国自动车株式会社共同合作，成立了这个品牌，在这么多年过去了，中国本土市场上这个品牌也享誉大江南北，主要还是因为价廉物美，适合大众，然而对于商标，这个关口却没有把握好。
早前，现代商标并不是现代汽车做的，而是一家名叫现代联合公司所有，因为上世纪90年代，很多企业对于商标没有概念，早在1993年，在很多人对商标没有概念的时候，现代联合公司就注册了有关“现代”的文化旅游、工艺日用品、商贸、家电电子、纺织服装、汽车等类别的198个商标，几乎覆盖了当时95.6%的日用消费品。
而后来，现代已经在市场上有了很大的份额，而韩国公司已经扛不住了，直接找上门，要求收购，一个曾经几千块钱的商标，再现在看来，已经成了非常高额的品牌，同时双方并不是起初就愿意出售的，经过一度面临商标仲裁，最后双方终于通过协调。通过领导出面协调，并签订了合作协议，韩国现代指定现代联合公司为“北京现代汽车”在浙江的一级经销商，并在化工、洁具等类别上进行深层次的品牌合作。也因此这样一个品牌，使得浙江现代联合当年足足多了4亿元的经济效益。
这次的品牌合作，对于韩国公司来说，无疑是沉痛的代价，但是如果不这么做，那面临的损失将更大。也因此，再后来，各类企业对于商标维权越来越多，都拿出了自己应有的武器。商标不具备法律程序上的诉讼权利；但是在涉案商品上使用的商标是经过现代联合公司合法授权许可取得的；公司名称也是经过合法注册合法取得的；赔偿要求没有事实依据；要求赔礼道歉也没有法律依据等。
这也提醒了广大企业，对于创业路上，务必商标先行的责任。而对于那些恶意注册商标，抢注的企业，也是不建议大家去那样做的，因为商标是一个企业辛苦奋斗才换来的品牌，并不是一朝一夕的，只有用心经营，才能换回品牌的力量，和消费者的信任。
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