企业申请商标注册可以增加无形资产，商标分为普通商标与注册商标，不同的是注册商标是经过申请，受到我国法律保护的。商标的构成是由图形、文字、数字、声音以及三维标志等组合形成的，这几种可以随意组合，也能够单独组成。
商标注册一般都是实业的企业比较多，但是随着这些年电商平台的飞速发展，天猫商城一类的入驻也是需要商标的，但是入驻天猫的人会发现，纯图形商标不能够入驻天猫，这时候很多人就有疑问了，同样都是经过国家授权的商标证书，为什么不能入驻天猫，是什么原因导致的呢？
商标注册一般都是实业的企业比较多，但是随着这些年电商平台的飞速发展，天猫商城一类的入驻也是需要商标的，但是入驻天猫的人会发现，纯图形商标不能够入驻天猫，这时候很多人就有疑问了，同样都是经过国家授权的商标证书，为什么不能入驻天猫，是什么原因导致的呢？
天猫暂不接受未取得国家工商总局商标局颁发的商标注册或商标受理通知书的品牌开店申请(部分类目的进口商品除外)；天猫不接受纯图形类商标的入驻申请，因为此类商标无法命名店铺名称以及店铺域名。入驻天猫不仅需要有自己的品牌，而且持有的商标是R标还是TM标都对入驻天猫需交纳确保金的金额有影响。商家在天猫运营有必要交纳确保金，确保金首要用于确保商家依照天猫的规矩进行运营，并且在商家有违规行为时依据《天猫服务协议》及有关规矩规则用于向天猫及消费者者付出违约金。保证金按照店铺的属性不一样。
纯图形商标是我们在申请商标的过程中，为了降低商标驳回的几率而分开申请的一种策略，这样就不会因为某一个元素被驳回而导致整个商标驳回，如果注册成功，又可以与其他文字商标进行组合使用。
在实际的企业经营中，如果只是一个图形商标，其实公众是无法去传播的。因为我们不知道该怎么去称呼它;在入驻天猫经营中也是如此，在天猫入驻的过程，店铺名称的命名规则就是根据商标名称来进行命名的，而且天猫宝贝里面都必须带上商标名称，如果是纯图形则无法满足这个要求，因此天猫招商进而规定了：纯图形是不能入驻天猫的。
商标注册根据用处不同申请的方式也会有所差异，像以上情况，如果企业想要往天猫等平台入驻时候，申请商标一定要申请一个单独的图形商标，建议申请商标之前可以咨询恒大知识产权商标顾问，会有专业的人士为您的商标作出分析，然后在准备申请步骤。
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